| 兴业证券-餐饮旅游：地震更多是心理层面的影响-080514 |
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| 兴业证券-餐饮旅游：地震更多是心理层面的影响-080514 |
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作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2008-5-16 14:02:23  |
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【餐饮旅游行业研究报告内容摘要】
所有景区（包括位于成都平原的峨眉山景区）的道路、内部设施均未受到较大影响，位于四川盆地西南部的峨眉山距离震中最近，但受损情况依然远低于预期，公司仍于5 月14 日召开了股东大会；而景区内有局部塌方，但道路畅通；通往景区的外部交通非常通畅。黄山、桂林、丽江等地仅有轻微震感，交通和相关设施未受任何实质影响。相关景区的具体地震影响参见附表1。
短期对民众出游意愿仍有较大负面影响，二季度旅游数据不容乐观。
短期来看，大震对于二季度旅游形势必将产生较大的负面影响。尽管各地景区损失可以忽略，接待能力也未受到影响，但民众心理压力加大，且大难当前，出游意愿可能大幅降低。由于二季度是旅游旺季启动的时间，预计地震带来的心理压力将对中短期旅游形势产生负面影响；尤其是二季度的旅游形势不容乐观。
旅游形势由旺盛的内需引导，景区恢复能力强，能够快速消化短期负面因素。
尽管短期波动难免，但目前旅游消费需求旺盛，依然主导着整体形势向好。从08 年雪灾的状况来看，尽管春节黄金周的旅游收入和出游人数出现了7 年以来的首次大幅下降，但随着灾情消除、天气回暖，人们被压抑的旅游出行意愿依然充分释放；主要景区一季度的收入和接待人均实现了同比增长。以雪灾重灾区黄山为例，尽管错失了二月份黄金周，但三月份进山人数明显增加，整个一季度依然实现了主营收入和接待人次增长。（详见附图1）
我们认为，旺盛的旅游需求可能因短期负面因素产生下滑，但恢复的时间较短。尤其是节假日改革后，分散的小黄金周更有利于避免大波动。
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